Après 8 mois de travail intensif, j’ai terminé mon jeu et je suis prêt à le lancer. Nous sommes alors le 1er septembre 2012 et mon plan d’attaque est simple : en faire le maximum avec le moins d’argent possible.

Mon jeu se nomme Active Fighting Club et c’est un jeu de simulation de combattants en arts martiaux (j’en profite pour en faire un peu la pub. Allez-y, il est bien 😉 ).

Et bien, qu’on se le dise tout de suite : ce n’est pas possible sans un minimum d’argent !

Les régies testées

J’ai profité de ce lancement pour tester plusieurs régies et voir les retombées de chacune en fonction de la mise de départ.

Pour commencer, voici la liste des régies que j’ai eu l’occasion de tester :

• Google Adwords
• Microsoft Bing Ads
• Facebook
• Affilipub
• Clicmanager
• Boostclic
• AD42
• Netaffiliation
• Teliad

Ça fait déjà pas mal de choix. Mais, vous allez le voir, le choix se réduit très vite quand on a les résultats sous les yeux. Et pour certains, c’est vraiment comique. Attention : article qui casse de la régie !

Ces régies ont été sélectionnées sur un critère principal : possibilité de faire une campagne avec peu de moyens (avec moins de 100€).
Je n’ai pas indiqué les régies d’échange publicitaire, ce n’est pas le but de cet article. Mais vous pouvez avoir un aperçu de ces régies sur le forum Jeux-Web.

Mais laissons place aux tests !

Google Adwords

Google reste le plus gros apporteur de visites pour peu que votre site soit bien référencé.
Et si ce n’est pas le cas (votre référencement), comme par exemple lors du lancement d’un nouveau site, la régie pub Adwords va vous permettre d’avoir quelques visites.

Addwords est relativement complexe à utiliser. Ce n’est pas pour rien que des sociétés proposent cette prestation. Mais pour une utilisation sans gros budget, c’est possible, sous certaines conditions.

Vous pouvez commencer votre campagne avec un tout petit budget, genre 50€, mais vous n’irez pas loin. Dans le domaine du jeu en ligne, les termes sont très demandés et les coûts grimpent rapidement. En moyenne, ma campagne m’a coûté 0.45 € le clic.

Mais parlons plutôt retombées. Ce que l’on appelle le « lead » : c’est un visiteur qui a rempli certaines conditions. Pour mon jeu, c’est un visiteur qui s’est inscrit (avec son email). Grâce à Google, j’ai eu 1 lead. Ma campagne m’a coûté un peu plus de 120 €. Le calcul est vite fait : désastreux !

Ce n’est pourtant pas faute d’avoir fait plusieurs tests, avec plusieurs mots clefs, expressions. Même avec une bannières graphique. Rien à faire, que du clic dans le vent. Il faut dire que sans connaître la régie, mieux vaut ne pas se lancer. Il y a 2 types de réseau d’annonces sur Google : le réseaux de recherches Google (à droite ou en haut des résultats d’une recherche sur Google ou sur un site utilisant le moteur de recherche de Google) et le réseau Display. Si vous laissez faire, les 2 sont sélectionnés et le résultat donne, à peu près, ce que j’ai eu : rien.

Et puis, j’ai passé un peu plus de temps sur cette régie et je découvre le « réseau display » qui permet de sélectionner des sites dédiés à la thématique que l’on souhaite, en filtrant, en plus, par sexe, tranche d’âge, … Bref, beaucoup mieux ! Résultats meilleurs, mais pas encore très bons. Cela demande du temps et du tâtonnement et, donc, de l’argent.

Mon conseil : passez par une agence ou faites comme moi : utilisez un coupon gratuit 😉
Site officiel : http://adwords.google.com/

 

Bing Ads

Microsoft a mis au point une régie que si c’était Samsung qui l’avait fait, Apple l’aurait poursuivit pour copie conforme (si Apple avait fait la régie Adwords). Car oui, Bing Ads est exactement la même chose que Google Adwords tant en terme d’ergonomie que de fonctionnalités.

En terme de fonctionnalités, justement, je n’ai pas trouvé l’équivalent du réseau display de Google. Du coup, la régie perd énormément de son intérêt pour notre domaine, sauf si vous êtes dans une petite niche avec très peu de concurrent.

Les résultats sont proches de 0 pour ma campagne. J’ai très vite abandonné.

Il faut savoir également que Bing utilise les réseaux Yahoo! et MSN.

Mon conseil : pareil que pour Adwords : passez par une agence.
Site officiel : https://bingads.microsoft.com

 

Facebook

Faire sa publicité sur Facebook, ça ne coûte pas si cher et cela reste à la portée des amateurs.

Je me suis donc lancé dans la pub sur Facebook avec un petit budget de 50€ que j’ai ensuite augmenté à 75€.

La première chose qui est très sympa, c’est la possibilité de cibler précisément les personnes qui verront votre publicité.

L’âge, la situation géographique, le sexe, … Mais le plus intéressant reste les thématiques. Vous pouvez sélectionner, par exemple, par mots clefs ou, depuis une liste, les internautes aimant la cuisine et le poulet. Si avec ça vous n’avez pas de visiteurs potentiellement intéressés par votre site, c’est qu’il y a un problème sur ce dernier (votre site).

Maintenant les chiffres : Facebook est la régie qui m’a apporté le plus de visiteurs inscrits. Le lead m’a tout de même couté la bagatelle de 2.5€, ce qui n’est pas parfait, loin de là.

Résultats, donc pas mauvais du tout.

Mon conseil : prenez le temps de bien cibler, faites plusieurs annonces et regardez celles qui fonctionnent le mieux et foncez !
Site officiel : http://www.facebook.com/advertising

 

Affilipub

Voilà une régie qui ne demande qu’une chose : disparaître.

Après quelques bugs (je me suis même retrouvé sur une ancienne version du site !), j’ai tenté d’indiquer une campagne. Là, on voit que l’ergonomie n’a pas du tout été pensée pour que le site soit utilisé par une autre personne que le développeur.

Impossible de saisir une campagne correctement : les champs sont inversés, on ne connaît pas les dimensions des vignettes que l’on doit envoyer, il y a des catégories de tarifs dont on se demande bien à quoi elles correspondent.

Bref. Que de problèmes. Après plusieurs mails avec le webmaster (qui prend tout son temps pour répondre), ce dernier a décidé qu’il était plus sage de me rembourser. Je suis d’accord avec lui. Et ça, au moins, ça a bien fonctionné.

Mon conseil : ne tentez même pas !!!
Site officiel : http://www.affilipub.com

 

Clicmanager

Il est possible de démarrer une campagne avec un petit budget genre 60€.

Il est amusant de voir qu’ils ont pris le temps d’indiquer les clics réels et les clics facturés. Les clics réels étant ceux fait par un internaute qui aurait cliqué 2 fois sur la bannière par exemple.

Mais passé ce petit extra, on retombe vite sur terre.

Les chiffres sont édifiants : 501 clics facturés pour 2 inscrits.

Alors, je suis allé sur Google voir d’où venaient les cliqueurs fous. La plupart venaient d’un site d’autofurf. Plouf… Donc, autant ne pas faire de pub, ça coûte moins cher et ça rapporte autant. Un site d’autosurf permet de générer des visites (et des clics) en laissant une fenêtre ouverte et en laissant faire le navigateur. Autant dire que ce genre de visites ne servent qu’à blinder votre bande passante.

J’ai envoyé plusieurs mails pour en savoir un peu plus, mais sans réponse à ce jour. Impossible de les contacter.

Mon conseil : évidement, je déconseille fortement cette régie.
Site officiel : http://www.clicmanager.fr/

 

Boostclic

Pour une fois, tout se passe pas trop mal : la régie est relativement simple a utiliser et l’ergonomie a été bien pensée. Mais, ça s’arrête là !

J’ai lancé une campagne de test pour 50€.

J’ai donc pris mon outil préféré pour voir la provenance des clics, à savoir Google, et à ma grande surprise (quoique), l’ensemble des clics provenaient d’un site d’autosurf. Pour tout dire, aucun intérêt. On paye pour recevoir des visites non qualifiées.

D’ailleurs, les résultats sont là : 0 inscrits par cette régie.

Je reprend ce qui est écrit sur leur site : « Nous avons développé une technologie anti-fraude permettant de détecter la majeure partie des clics jugés frauduleux selon des critères en perpétuelle évolution. »

J’ai envoyé une demande d’explication et voici la réponse : leur système anti-fraude est très performant. Donc, ils préfèrent me rembourser la campagne et supprimer mon compte. Comprendra qui veux.

À ce jour, ils ne répondent plus à mes mails et ne m’ont toujours pas remboursé.

Mon conseil : passez votre chemin !
Site officiel : http://www.boostclic.com

 

AD42

Après un mauvais départ, la campagne de pub commence… Donc, le payement n’avait pas été validé (mais bien encaissé) suite à une erreur sur mon compte. Puis, la campagne que je souhaitais voir démarrée début septembre doit commencée fin novembre ! Pour un lancement de produit, ce n’est pas l’idéal.

L’équipe du site, qui répond rapidement et bien, me propose de contacter le site sur lequel j’ai pris un emplacement et de lui demander d’augmenter le nombre d’emplacements afin que ma pub passe rapidement.

Et pour s’excuser, on me propose un emplacement gratuit pour une durée d’un an sur un petit site. Très beau geste commercial, il faut le reconnaître.

Le fonctionnement de cette régie est un peu différent puisqu’il s’agit de choisir un emplacement sur un site. La publicité sera alors visible sur cet emplacement durant la toute la période facturée. Aucune autre publicité ne viendra en roulement avec la votre.

Ce fonctionnement est donc plus intéressant sur du long terme pour renforcer un référencement.
Il n’y a pas forcément beaucoup de choix d’emplacements et les emplacements disponibles ne sont pas forcément de grande qualité. Les prix étant en fonction de cette qualité : ils sont très corrects.
Mais, heureusement, les responsables sont sympas et répondent rapidement, et ça, ça n’a plus de prix de nos jours !

Mon conseil : très bien pour du long terme à bas coût.
Site officiel : http://www.ad42.com

 

Teliad

Teliad propose, au même titre que AD42, des liens texte. Mais également des liens sur un mot-clé (post-links), des articles (blog post) ou même une page dédiée (presell pages).

Là aussi, l’intérêt est sur du long terme : améliorer votre référencement en ayant de nouveaux backlinks. Ou votre image en ayant des articles complet parlant de vous (en bien évidement). Je suis sûr qu’après cela, vous ne lirez plus les articles des blogs de la même façon, non ? (enfin sauf mon blog car il n’y a pas, encore, d’article sponsorisé…)

L’offre est réellement complète et les prix relativement corrects. Mais, pour un petit site, ça revient très vite cher. Un lien texte revient au minimum à 9€ par mois. Et encore, à ce prix, vous n’avez pas un bon placement sur un site de qualité. Comptez plutôt 15€ pour un « bon » lien. Comme l’intérêt est d’en avoir plusieurs, il faut avoir un bon budget. Donc, à réserver pour de gros sites ayant les moyens et étant pressés de se faire une notoriété.

Mon conseil : si vous avez un bon budget et un besoin rapide de référencement.
Site officiel : http://www.teliad.fr

NetAffiliation

Bon. Là, il y a eu erreur de casting. Comme ils n’indiquaient pas leurs tarifs sur leur site, j’ai tenté le coup. Après quelques difficultés pour m’inscrire en tant qu’annonceur et une ergonomie à vous racler le gosier avec une corne de caribou (je ne savais pas où la placer cette phrase), j’y suis arrivé.

Mais mon périple s’arrêtera là. Je suis bloqué dans l’interface. J’envoie quelques mails pour obtenir de l’info. Je fini par avoir une réponse qui ne correspond pas à ma question. Je renvoie un mail cinglant et on me rappelle aussitôt par téléphone. On m’explique le fonctionnement de la régie. Ça devient plus clair.

En fait, cette régie n’est pas dans mon budget et la mise en place d’une campagne se fait avec un accompagnateur. J’arrête là.

Mon conseil : Bon, soyons sincère, cette régie est très certainement bien, mais il faut un budget conséquent. Donc, à privilégier si vous avez les finances qui suivent (au-delà de 1000€).
Site officiel : http://www.netaffiliation.com/

 

Les chiffres

Vous aimez les chiffres, ça vous parle plus qu’un long discours ? Alors voici quelques chiffres qui expliquent clairement l’intérêt ou non des régies.

Quelques explications avant de vous lancer à corps perdu dans ces chiffres :

• Lead : contact commercial. Dans mon cas, c’est un joueur qui s’est inscrit en laissant son email.
• CPM : Coût Pour Mille. C’est le coût de revient pour 1000 affichages de votre publicité.
• CPC : Coût Par Clic. C’est le coût de revient pour 1 clic.

L’intérêt est donc d’avoir un coût très bas, on s’en doutait un peu.

	Lead	CPM	CPC
Clicmanager	50€	0.42€	0.20€
Facebook	3.45€	0.29€	0.39€
Boostclic	100€	14.47€	1.52€
Bing Ads	100€	22.94€	1.08€
Google Adwords	100€	2.07€	1.47€

Les chiffres ont été ramenés à une campagne de 100€ pour obtenir des chiffres similaires.

Comme vous le voyez, Facebook est de loin la plus intéressante des régies testées. Google Adwords Et Bing Ads n’ont pas un bon résultat, mais il est très certainement dû à mon manque d’expérience. Quant à Boostclic et Clicmanager, le mauvais résultat est dû à l’utilisation de site d’autosurf (volontaire ou non) qui ne permettent pas d’obtenir de lead.

Conclusion

S’il fallait une conclusion, je dirais allez faire un tour sur Facebook et laissez tomber les autres. Mais ce serait trop simple.

En fait, il faut voir au cas par cas. En fonction de votre cible et du jeu que vous souhaitez lancer, vous n’aurez peut-être pas les mêmes retombées sur telle ou telle régie.

Par contre, une chose est certaine : il y a des régies qui ne servent à rien pour obtenir des joueurs, et parmi celles-là, nous avons : Affilipub, Boostclic et Clicmanager.

Maintenant, si votre jeu est sur un domaine qui n’est pas concurrentiel, vous pouvez très certainement vous lancer sur Google Adwords et Microsoft Bing Ads.

Enfin, si vous espérez que votre jeu ne se transforme pas en pétard mouillé, vous pouvez passer par AD42 et Teliad qui vous permettront d’obtenir des backlinks et, pourquoi pas, de bons articles.

Je n’ai pas testé, mais il me semble que Adcash soit également une bonne solution dans notre domaine des jeux en ligne. Pour avoir discuté un peu avec eux, ils ont l’air sérieux. Il faut tout de même un bon budget (au dessus de 1000€) pour commencer une campagne.

Je suis également en test sur Clicjeux, plus connu dans le milieu amateurs. Les premiers résultats sont bons et vous pouvez commencer avec un petit budget (moins de 150€).